最近正在給新家添置家電的家電小紫（化名）發(fā)現(xiàn)，自己看上的偷偷好幾款產(chǎn)品都漲價(jià)了。

以她選中的家電狼人殺預(yù)言家怎么發(fā)言一款方太水槽洗碗機(jī)為例，她4月底看的偷偷時(shí)候已經(jīng)比去年“雙十一”貴了三四百元，最近“618”活動(dòng)開始，家電她發(fā)現(xiàn)，偷偷疊加各種優(yōu)惠后比一個(gè)月前還貴了600多，家電算下來漲幅快到17%了。偷偷

面對(duì)她關(guān)于“是家電否偷偷漲價(jià)”的質(zhì)問，電商客服選擇了避而不談。偷偷

這并不是家電小紫一個(gè)人的感受。

近段時(shí)間以來，偷偷社交媒體上關(guān)于家電漲價(jià)的家電討論并不鮮見。越來越多的偷偷消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，從電視到冰箱，家電從空調(diào)到洗衣機(jī)，這些曾經(jīng)越來越便宜的家電，開始出現(xiàn)越等越貴的跡象。

圖/圖蟲創(chuàng)意

2000多元的東西漲了500多

家電漲價(jià)并不是突然發(fā)生的。

今年4月初，美的、海爾、海信、TCL、松下等多個(gè)品牌便陸續(xù)被曝出提高出廠供貨價(jià)，涉及彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、狼人殺預(yù)言家怎么發(fā)言煙機(jī)等多個(gè)品類，漲幅在5%—20%不等。

但這還不是最初的起點(diǎn)。

奧維云網(wǎng)（AVC）大家電事業(yè)部副總經(jīng)理?xiàng)畛鴮?duì)證券時(shí)報(bào)表示，去年第四季度家電行業(yè)已有過一輪漲價(jià)。一位家電經(jīng)銷商向中國新聞周刊證實(shí)了這種說法，表示其來貨價(jià)格已經(jīng)漲了好幾個(gè)月了。

只是彼時(shí)，終端感知并不明顯。據(jù)媒體報(bào)道，4月初品牌調(diào)價(jià)通知曝出后，多地的多家線下門店還表示暫未接到正式通知，或“五一”后執(zhí)行，市場(chǎng)整體仍處于觀望階段。

而如今，變化開始浮出水面。

上月底，在銷售的漲價(jià)警告下，即便要到10月才交房，但唐俊杰（化名）還是預(yù)購了全套大件家電。本來他還懷疑自己是被逼單話術(shù)忽悠了，結(jié)果這幾天有剛開始裝修的朋友跟他吐槽，說自己因?yàn)椤白罱译妿鞄鞚q價(jià)”破防了。

唐俊杰這才打開電商平臺(tái)仔細(xì)看了看，發(fā)現(xiàn)自己買的家電都漲了500元以上。

以他購買的一臺(tái)老板嵌入式消毒柜為例，當(dāng)時(shí)自己下單的最終價(jià)格是不到2300元，現(xiàn)在則要2879元；買的那臺(tái)海信電視，更是從4300元左右，漲到了5100多元。

不過，相比于線上渠道，線下市場(chǎng)目前的價(jià)格波動(dòng)仍然克制。

近日，中國新聞周刊走訪蘇寧易購、京東MALL等線下賣場(chǎng)時(shí)，多位工作人員均表示目前尚未漲價(jià)。一位蘇寧易購工作人員稱，國補(bǔ)退坡之后，門店還通過自身補(bǔ)貼來維持終端價(jià)格穩(wěn)定。

談及線下漲價(jià)普遍不明顯的原因，前述經(jīng)銷商表示，這一方面是因?yàn)榇蠖鄶?shù)經(jīng)銷商、門店仍有去年進(jìn)貨的庫存，另一方面今年以來銷售情況沒有那么理想，所以還沒到非漲價(jià)不可的時(shí)候。“但后面我們進(jìn)貨價(jià)格一定會(huì)變高，所以家電今年后續(xù)會(huì)漲價(jià)基本是板上釘釘?shù)摹！?/p>

同時(shí)該經(jīng)銷商還表示，如果市場(chǎng)對(duì)漲價(jià)的接受度很差，廠家還可能通過下架老型號(hào)，推出價(jià)格更貴但實(shí)際上配置沒有變化的所謂新品，抑或減配穩(wěn)價(jià)的版本，這也是家電行業(yè)常見的兩種變相漲價(jià)方式。

原材料漲價(jià)之外

表面上看，這輪家電漲價(jià)的直接原因，是原材料成本上漲。

過去一年，銅、鋁、塑料、芯片等多個(gè)上游環(huán)節(jié)價(jià)格相繼上行，而這些恰恰都是家電制造中核心的成本項(xiàng)。“大宗原材料及核心部件價(jià)格持續(xù)上漲對(duì)企業(yè)的影響很大。”美的方面坦言。

其中，銅價(jià)上漲的影響最為突出。

受AI數(shù)據(jù)中心及新能源需求走高而礦端供應(yīng)短缺，以及地緣政治因素等影響，去年下半年開始，銅價(jià)漲勢(shì)迅猛。數(shù)據(jù)顯示，去年6月上旬，滬銅主力合約價(jià)格在7.7萬—7.8萬元/噸區(qū)間波動(dòng)，一路震蕩走高，至今年5月一度站上10.85萬元/噸高位。

家電行業(yè)分析師劉步塵告訴中國新聞周刊，對(duì)于空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等大家電而言，銅廣泛用于壓縮機(jī)、電機(jī)、冷凝器及連接管路中，是重要的核心材料。此前，市場(chǎng)上甚至一度出現(xiàn)鋁代銅的討論，原因正是銅價(jià)上漲過快。

進(jìn)入2026年，鋁價(jià)的走高（年內(nèi)漲幅超20%）讓情況雪上加霜。這意味著，以鋁代銅的降本方案可能也要落空，且這種金屬原本就用于空調(diào)散熱翅片、冰箱蒸發(fā)器等結(jié)構(gòu)件上，讓家電成本上漲的因素又多了一個(gè)。

此外，“今年以來，美伊沖突帶動(dòng)國際油價(jià)波動(dòng)，而塑料化工產(chǎn)品本質(zhì)上來自石油，價(jià)格也隨之快速上漲”，劉步塵提道。

數(shù)據(jù)顯示，家電外殼和內(nèi)部零件等大量使用的ABS（丙烯腈-丁二烯-苯乙烯）、PP（聚丙烯）年內(nèi)漲幅一度超過40%。這意味著家電外殼、零部件等大量使用的塑料材料，也開始面臨漲價(jià)壓力。

與此同時(shí)，AI家電浪潮也帶來了新的變量。

家電行業(yè)分析師、釘科技創(chuàng)始人丁少將告訴中國新聞周刊，除了銅鋁等有色金屬上漲，以及油價(jià)大漲推高塑料化工成本之外，AI芯片供應(yīng)緊張、內(nèi)存價(jià)格上漲，正讓智能家電的“大腦”越來越貴。

尤其是冰箱、電視、空調(diào)等智能化程度較高的產(chǎn)品，對(duì)芯片和存儲(chǔ)器件依賴更強(qiáng)，因此受影響也就更明顯。

不過，原材料上漲雖然重要，卻并不是這輪家電漲價(jià)唯一的原因。更深層的驅(qū)動(dòng)力，是家電行業(yè)在增收不增利的困境下，想要修復(fù)利潤的心。

劉步塵表示，經(jīng)歷了三十多年的高速普及過程，如今主要家電在中國家庭的普及率已經(jīng)相當(dāng)高。根據(jù)《中國統(tǒng)計(jì)年鑒2025》，截至2024年末，全國每百戶家庭平均擁有150.6臺(tái)空調(diào)、108.7臺(tái)彩電、104.8臺(tái)電冰箱（柜）以及99.2臺(tái)洗衣機(jī)。

存量競爭階段之中，企業(yè)壓縮利潤空間換取銷量的價(jià)格戰(zhàn)逐漸成為行業(yè)常態(tài)。

此前據(jù)Wind統(tǒng)計(jì)，截至4月22日已披露年報(bào)及業(yè)績預(yù)告的60家A股家電公司中，約六成歸母凈利潤同比下滑。今年一季度，家電企業(yè)業(yè)績繼續(xù)承壓，白電巨頭之一的海爾智家也未能幸免，營收同比下滑6.86%至736.87億元，歸母凈利潤同比下滑15.22%至46.52億元；廚電方面，以老板電器為例，其營收和歸母凈利潤也分別下降5.46%、9.82%至19.63億元、3.07億元。

疊加監(jiān)管層也反對(duì)內(nèi)卷式低價(jià)競爭的因素，丁少將認(rèn)為，銅價(jià)猛漲只是一個(gè)導(dǎo)火索，它正在倒逼行業(yè)從“以價(jià)換量”轉(zhuǎn)向“保利求生”。

事實(shí)上，在此輪漲價(jià)之前，家電品牌便已在通過AI家電、高端化、出海等路徑，重新挖掘利潤空間。

洗牌加速到來

但問題是，消費(fèi)者真的會(huì)為漲價(jià)買單嗎？

答案或許并不樂觀。

劉步塵分析認(rèn)為，家電行業(yè)的長期低價(jià)競爭之下，消費(fèi)者已經(jīng)形成了家電就該越來越便宜的心理預(yù)期。相比于性能升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格變化更加敏感，不降價(jià)、不便宜就難以打動(dòng)消費(fèi)者。

更何況，這輪漲價(jià)還是發(fā)生在家電開始賣不動(dòng)的背景下。

奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2025年中國家電產(chǎn)業(yè)（不含3C）零售規(guī)模同比下降4.3%至8921億元，今年一季度又同比下滑6.2%至1726億元，彩電、空調(diào)、洗護(hù)、廚衛(wèi)大電等品類均承壓。其預(yù)計(jì)，第二季度家電零售規(guī)模降幅或?qū)⑦M(jìn)一步擴(kuò)大。

具體到各品類的全渠道零售量，今年一季度，空調(diào)、冰箱、彩電分別同比下滑13.0%、5.0%、9.4%。

劉步塵談道，如今家電消費(fèi)已經(jīng)從新增需求逐漸轉(zhuǎn)向替換需求，而家電又屬于耐用消費(fèi)品，換新周期極具彈性。“比如一臺(tái)用了七八年的舊冰箱，雖然耗電可能多點(diǎn)兒，但依然能制冷。如果你平地起價(jià)漲個(gè)幾百上千塊，消費(fèi)者一算賬，大不了我不換了，湊合用唄。”

丁少將也判斷：“終端需求疲軟之下，漲價(jià)將進(jìn)一步抑制消費(fèi)。”

也是在這一背景下，原材料成本的持續(xù)上漲可能進(jìn)一步加速家電行業(yè)的分化與洗牌。

對(duì)于頭部家電企業(yè)而言，成本上漲的壓力相對(duì)可控。一方面，它們擁有更多的資金、更強(qiáng)的供應(yīng)鏈、規(guī)模化與成本控制能力，可以通過多種方式對(duì)沖部分原材料上漲風(fēng)險(xiǎn)。

美的方面便對(duì)中國新聞周刊表示，其目前正通過技術(shù)創(chuàng)新、供應(yīng)鏈優(yōu)化、綠色材料替代，以及包括套期保值在內(nèi)的金融手段等消化上漲的成本，盡可能減少對(duì)終端價(jià)格的影響。

另一方面，頭部企業(yè)也擁有更多家電之外的增長空間，譬如美的包括樓宇科技、機(jī)器人與自動(dòng)化、新能源等業(yè)務(wù)在內(nèi)的商業(yè)及工業(yè)解決方案板塊，去年已經(jīng)為其貢獻(xiàn)了近27%的營收，海爾旗下也有醫(yī)療器械、生物科技、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等業(yè)務(wù)。

此外，劉步塵提到，家電巨頭在海外市場(chǎng)的布局，也是其近幾年規(guī)模增長的重要來源之一。仍以美的為例，去年其海外營收占比42.9%，且15.92%的營收增速高過國內(nèi)的9.40%。

換言之，頭部家電企業(yè)并不依賴于將成本的上漲完全轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。

而對(duì)于中小品牌而言，情況就要艱難得多。

它們既缺乏頭部企業(yè)的供應(yīng)鏈議價(jià)能力，也缺乏海外市場(chǎng)與多元化業(yè)務(wù)支撐。丁少將指出，二三線品牌正陷入要市場(chǎng)還是要利潤的兩難境地：“不漲價(jià)，利潤會(huì)被進(jìn)一步侵蝕；跟著漲，則會(huì)喪失僅存的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。”

“過去喊了那么多年‘狼來了’，但現(xiàn)在，狼可能真的來了。” 劉步塵判斷，隨著低增長周期開啟，過去十多年行業(yè)常常談起的大洗牌將加速到來，即中小品牌的市場(chǎng)空間將被頭部企業(yè)進(jìn)一步擠壓，面臨加速出清的局面。返回搜狐，查看更多